欣 文

党的十八大以来，党中央深刻把握时代发展大势和媒体发展规律，作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策。近年来，浙江把媒体融合发展列为重大突破改革项目，以积极、主动的姿态投身媒体融合大潮，充分利用浙江数字技术发展优势，加强与省内重大技术创新平台和先进科技企业的合作，做好“融合、整合、联合”文章，推动我省媒体融合不断向纵深发展。

浙报集团杭州地区县级融媒体中心共享联盟成立仪式

打造新型主流媒体“浙江方阵”

新媒体矩阵初步形成。目前全省各级媒体共建有120余种新闻客户端，覆盖用户超13亿人次。浙报集团新媒体用户规模达1.12亿，上线不到一年的“天目”客户端下载用户超过350万。浙江广电集团坚持“守住大屏、拓展小屏、实现跨屏”，整合浙江卫视新闻中心、新蓝网新闻事业中心组建集团融媒体新闻中心，重点打造“中国蓝”新闻、“中国蓝”TV和音频“喜欢听”客户端，新媒体总用户数达2.2亿。与此同时，市县媒体也积极推进建设以“两微一端”为主的新媒体矩阵。

市级媒体深度整合融合破题。去年，绍兴市和湖州市的市级报业、广电媒体相继合并成立新闻传媒中心（传媒集团），重塑组织体系，重设采编流程，重构薪酬体系，重建制度体系，整合后各项指标均表现良好，初步走出一条市级媒体整合融合发展新路。宁波日报报业集团稳步推进以“甬派”客户端为主引擎的深度融合，拟对宁波日报、中国宁波网、“甬派”客户端实行一体化运行，以移动端为牛鼻子推动全员转型，实行体系重塑、流程重构。

县级融媒体中心全面覆盖。根据中央和省委的部署要求，浙江从2017年起全面启动县级媒体整合和融媒体中心建设，按照“充分整、深度融、新闻+、政策扶”的总体思路，整合县域内各类媒体资源，不断推进深度融合，努力把县级融媒体中心建成基层主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽。截至2019年底，全省90个县（市、区）全部挂牌成立融媒体中心，建设进展和成效居全国前列。

推进“主力军”进入“主战场”

瞄准移动化、视频化、智能化发展趋势，浙江积极推进主力军进入主战场，将更多人财物投向互联网主阵地，推动省市县各级主流媒体大力实施移动优先策略，培育壮大一批新型主流移动传播平台，更好地引导群众、服务群众。  

创新优质内容生产机制。讲好故事，立足浙江“中国革命红船起航地、改革开放先行地、新时代中国特色社会主义思想重要萌发地”的独特优势和“重要窗口”的新目标新定位，充分展示新时代中国特色社会主义在浙江的生动实践，充分展示人民群众对美好生活的向往，充分展示发生在之江大地的鲜活案例，充分展示浙江广大干部群众接续奋斗的故事。以人为本，贯彻党的群众路线，落实到内容生产各方面，报道群众最关心、最直接、最现实的问题，通达社情民意，反映人民心声，体现人文关怀，更好地强信心、聚民心、暖人心。增强“四力”，推动广大新闻工作者深入基层察实情、沉下心来访民意，增强脚力、眼力、脑力、笔力，创作出鲜活生动、沾着露珠、带着泥土味的作品。

打造主流移动传播平台。围绕打造一批新型主流媒体目标，积极培育以新闻客户端为主的新型移动传播平台。浙报集团重点培育以短视频传播为特色的“天目”客户端，使之成为立足浙江、面向长三角、辐射全国的主流移动传播平台；浙江新闻客户端定位大政经，优化提升用户互动性和直播体验效果，打造权威新闻发布平台和浙江政务信息的服务平台；钱江晚报小时新闻客户端定位大生活，打造以“品质新闻、品质生活、品质服务”为特色的都市新媒体平台。浙江广电集团重点打造“中国蓝”新闻、“中国蓝”TV、“喜欢听”等移动新媒体主体矩阵。推动市级媒体在“联合”“集约”上做文章，上联中央和省级媒体，下联县级融媒体中心，主动对接市级党政部门资源，探索市域媒体深度融合发展，在大联合中找准自身定位、优化资源布局，打造富有地方特色的区域性主流媒体平台。

促进县级融媒体中心提质增效。聚焦“更好引导群众、服务群众”，推动县级融媒体中心建设不断向纵深发展。积极推进深度融合，引导各地在整合媒体机构的基础上，把工作重心转到深度融合上，加快推进在内容生产、运作机制、人才培养、经营管理等方面的深度融合，同时，大力打造客户端，增加用户数，提升活跃度。深化完善综合服务，坚持“新闻+政务+服务”的定位，发挥好聚合信息、调配资源、促进供需对接的作用，积极探索做好新形势下群众工作的新渠道、新途径，在服务群众中凝聚群众、引导群众。主动融入社会治理，探索县级融媒体中心与新时代文明实践中心、农村文化礼堂、基层矛盾调处中心等基层治理平台融合发展的有效办法，广泛参与基层社会治理，将县级融媒体中心建设成为地方党委、政府与群众沟通联络的桥梁纽带。

突出短视频内容生产。在新冠肺炎疫情防控宣传引导中，全省各级媒体制作推出了一大批正能量、大流量的短视频产品，取得良好传播效果。当前，要顺应传播形态的新变化，大力发展短视频新业态，推动新闻单位加快新媒体要素资源整合，鼓励组建专门的短视频生产团队，在人、财、物等各方面给予重点倾斜，让短视频成为新闻宣传的主打产品。同时，加强与抖音、快手等短视频传播平台合作，做好本地特色文化内容的视频化生产，积极培育“美丽浙江”短视频矩阵，讲好浙江故事。

强化人才技术支撑力

加大人才引进培养。畅通媒体特殊人才引进绿色通道，加大新媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的引进力度。优化人才成长环境，研究出台更加科学合理的考核评价体系、职级晋升制度、薪酬分配办法，打通各类人才的成长成才通道，培养和吸引更多优秀人才。

增强技术研发能力。发挥浙江作为互联网大省、创业创新高地的优势，重点攻关传媒领域核心技术，努力抢占新一轮技术发展应用的先机。扎实抓好浙报集团国家出版融合重点实验室建设，吸引招纳和选好配强优秀互联网科技人才，加强传播领域应用技术研究攻关，及时推出一批可复制推广的新技术新应用。建好用好浙报集团“天目云”和浙江广电集团“中国蓝云”技术平台，加强顶层设计和沟通协调，尽早实现互联互通，为市县媒体融合发展提供强有力的技术支撑。积极用好互联网新技术，紧跟5G、人工智能、区块链等技术发展，运用大数据、云计算等技术构建采编发平台，运用无人机采集、移动直播等技术提升采编能力，运用H5应用、虚拟现实等技术丰富表现形式，不断提升新闻宣传采编播发中的互联网技术应用水平。