元 仲  夏 燕  市 闻

　　5月10日，2025世界品牌莫干山大会——“品字标·浙十年”品牌分享推介活动在湖州德清举行，“品字标浙江制造”公共品牌再次成为众人瞩目的焦点。自2014年以来，以标准提档、质量提升、品牌提效助力“浙江精品”向全球价值链高端攀升的“品字标”品牌，已经成为浙江推动高质量发展的重要引擎。

　　截至今年3月，全省累计培育“品字标浙江制造”企业5328家，颁发“浙江制造”认证证书7268张、国际合作认证证书649张。  

勇当“探路者”

　　浙江是制造业大省，相当一批产业和产品的市场占有率、出口规模居全国前列。21世纪初，浙江制造面临了“成长的烦恼”——制造业总体处于产业链的中低端，存在核心竞争力和自主创新能力不强、知名品牌不多、质量效益不够理想等问题，亟待转型升级和创新发展。

　　如何撕掉“廉价”的标签、扯落“低端”的帽子？省委、省政府结合省域经济发展实际，探索推进标准强省、质量强省、品牌强省建设，打造“浙江制造”品牌。省政府专门出台《关于打造“浙江制造”品牌的意见》，提出要在全国创新构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的品牌建设体系：以标准和认证为抓手，对符合高标准、高品质要求的浙江产品进行“浙江制造”认证；通过持续和整体培育，努力形成集质量、技术、服务、信誉为一体，市场与社会公认的“浙江制造”区域综合品牌，不断提升“浙江制造”的整体品质形象和竞争能力，推动我省由工业大省向工业强省、制造大省向制造强省、品牌大省向品牌强省迈进。

　　“品字标”由此诞生。一枚小小的印章形态标志内，红色直线与代表高品质一词的英文“DEFINEDQUALITY”组成方框，坚实有力，书法“品”字坐镇其中，端正飞扬。

　　据介绍，“品字标”品牌定义为整体反映、综合体现浙江企业和产品形象的区域公共品牌，其定位是“国内一流、国际先进”，其核心价值是“至精、至诚、至远”，目标是打造国际认可、国内领先的品牌集群，推动浙江从“制造大省”向“品牌强省”升级。

　　省委、省政府高度重视，将打造“品字标”品牌工作纳入省政府对市、县（市、区）政府的质量工作考核内容；省财政设立专项经费，纳入“集中力量办大事”重点保障项目，2015年以来各级财政累计投入专项经费约12.4亿元；加大对“品字标”品牌企业的融资支持，支持“浙江制造”品牌“走出去”……在全省上下的联动推进下，“品字标”公共品牌建设稳步开展，浙江品牌强省建设进程不断加快。

提升“含金量”

　　品牌建设的核心是质量，质量提升的关键在标准。

　　浙江对标国际先进标准，先后制定了省级地方标准《“品字标”品牌管理与评价规范》《“品字标浙江制造”品牌服务评价要求》和“浙江制造”产品类标准，率先构建了“国内一流、国际先进”的品牌标准体系。

　　针对市场关注的产品关键质量特性，浙江还创新设计出“全生命周期”标准架构：围绕标准的合规性、先进性、必要性、经济性和可操作性要求，鼓励以社会团体统一管理、专业机构牵头服务、市场导向共建标准研制工作组，强化消费者视角，引入国际标准化组织和国际认证机构共研共评好标准；围绕采购、设计、制造、贮运、回收等产品全链条，明确了“精心设计、精良选材、精工制造、精诚服务”的产品要求以及“市场有需求、创新有价值、指标能量化、数据可验证”的研制要求。

　　2016年9月，“品字标浙江制造”标准累计发布数首次突破100项；2019年3月，发布数首次突破1000项……如今，浙江已相继研制“品字标浙江制造”标准3923项，以全产业链视角先后研制发布数字安防、光伏能源等重点产业标准体系框架指南30项，成功破解了新兴产业标准体系缺失、标准系统性与协同性不强、适应性与融合性不足等问题。

　　有了高标准，还得严把关。支持企业自愿申报“品字标浙江制造”认证；鼓励国内外高信誉认证机构开展“品字标浙江制造”认证；强化认证市场监管特别是对认证后的监管，确保“品字标浙江制造”认证的权威性和有效性……浙江按照“标准+企业自主声明+政府监管”“标准+第三方认证+政府监管”的思路，不断完善“浙江制造”品牌建设模式。

　　做强质量基础设施“硬实力”。在全国率先实行“1+X”检验检测市场准入机制改革，建立4个国家级和6个省级产业计量测试中心、58家国家质检中心，86家省级质检中心，累计建成178个质量基础设施“一站式”服务平台。培育质量品牌人才“软实力”。通过实施质量专业技术人才发展行动，浙江已培育企业首席质量官13300余名。

　　同时，为助力企业和产品“走出去”，浙江广泛吸纳瑞士SGS、德国TüV等14家国内外权威认证机构成立“浙江制造国际认证联盟”，推行“一个标准、一次检测、一次认证、多国证书”认证模式。目前，浙江已颁发“品字标”国际证书649张，覆盖46个国家和地区，累计带动出口近1500亿美元。

迈向“更高端”

　　当前，全球产业链深度重构，新一轮科技革命与产业变革正在重塑竞争格局。面对复杂多变的国际环境，站在新的起点上，“品字标”将如何引领浙江制造实现向更高层次跃升？

　　“大力推进‘扩品种’‘优品质’‘提品位’，不断提升‘浙江制造’品牌美誉度和竞争力，推动‘浙江制造’向全球价值链高端迈进。”在2025世界品牌莫干山大会上，省市场监管局相关负责人介绍道。

　　在“扩品种”上，构建“大品牌”工作推进体系，引导企业加强品牌建设，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌和产业集群品牌；

　　在“优品质”上，强化质量支撑、深化标准引领，鼓励企业开展贯标达标提升行动，培育发展一批企业标准“领跑者”；

　　在“提品位”上，充分利用数字化、智能化技术，支持企业在加强产品工业设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展的同时，把中华文化元素、宋韵文化等融入“品字标”品牌建设中，推动更多浙货“潮品”走入寻常百姓家。

　　据介绍，下一步，浙江将深入实施质量提升强企行动，持续提升品牌建设的质量支撑力和标准引领力；积极推进“品牌出海”，联合阿里平台实施“货通全球产业带出海计划”，持续加大海外知识产权涉企服务与保护投入，鼓励企业开展跨国品牌收购、境外商标注册和海外品牌建设推广，帮助浙江品牌走出省界国门、登上国际舞台；深入实施千万经营主体信用工程，着力构建以信用为内核的“浙江精品”培育体系，让更多的优秀品牌成为企业的承诺书、市场的通行证、发展的成绩单。