何 颖  朱秀霞  谢尚腾

今年上半年，浙江733家专业市场成交额同比增长14.3%。其中，50家专业市场高质量发展试点市场成交额同比增长18.8%。

作为中国专业市场的发祥地，身处消费升级与数字革命双重浪潮的浙江，正以一场深刻的焕新蝶变重新定义“市场”的内涵。

华东国际珠宝城 亓惠洁 摄

场景融合

重塑消费体验

诸暨市山下湖镇，华东国际珠宝城的“水中盲盒”体验区前，排起了长队。一位来自上海的游客挑选了一只河蚌，亲手将河蚌撬开并取出珍珠清洗，再交由师傅加工成饰品。

这不是游乐场中的情景，而是一个专业市场的日常。从选蚌、开蚌、取珠到加工，全程沉浸式体验，让传统的珍珠交易市场变成了年轻人的网红打卡地。

同样的变化，正在浙江各地专业市场上演。在杭州市萧山区，浙江中栋国际花木城融合“花木+宠物”业态，打造“中栋·环球宠物城”，通过举办宠物运动会等活动，重塑消费和生活方式。

在青田县，侨乡进口商品城向体验式消费空间迭代，9万多平方米的空间融入欧洲酒窖、进出口商品、国际艺术展览等多元业态。游客在市场里品咖啡红酒、购全球好物、逛国际大展，今年1—5月市场销售额同比增长22%。

在台州市路桥区，中国日用品商城变得更好逛、更有趣：英歌舞展演、复古市集、电影放映接连上演；寄存柜、美食街区落地，精品咖啡店、连锁品牌美食店等相继开业。转型之后，市场日均人流量从3万余人次攀升至5.5万人次左右，零售占比跃升至55%左右，年轻消费者的面孔明显增多。

当专业市场从单一货物交易场所变成日常生活场景，消费活力被充分激发。上半年，全省417家消费品市场成交额同比增长24.9%，成为拉动增长的核心引擎。其中，服装鞋帽、针纺织品市场成交额分别同比增长18.2%、32.1%，民生消费品类需求旺盛。

数字赋能

市场提质增效

在义乌全球数贸中心，一场“AI革命”正悄然发生。大数据分析全球热销趋势，为商户精准推荐爆款商品；“数字人导购”24小时不间断答疑解惑，AI同声传译轻松解决语言不通难题；远在海外的采购商戴上VR眼镜，就能“走进”义乌市场的每一家店铺，360度查看商品细节，选中后一键下单。

数字赋能，让浙江专业市场在激烈竞争中跑出了提质增效的“加速度”。上半年，浙江专业市场电商成交额同比增长8.9%，其中直播电商、跨境电商成交额分别增长15.1%和17.6%，市场自有平台成交额更是暴涨71.1%。

在杭州四季青服装市场，数字化让传统档口焕发新生。每天清晨，商户们一边理货，一边架起手机直播。镜头前，主播们试穿新款服装，与粉丝互动答疑；镜头后，智能系统实时分析销售数据，告诉商户哪个款式卖得好、哪个尺码要补货。从凭经验进货到靠数据决策，数字技术正在重塑专业市场的每一个环节。

这样的智慧场景还在不断延伸。杭州国际珠宝城正转型为“市场+商场+展会+电商+定制”的综合服务平台，旗下的长三角国际珠宝电商直播基地于4月底上线，预计年带动线上销售超4000万元。温州鞋革市场引入AI趋势分析，帮助商户预判下一季的爆款元素；湖州织里童装市场搭建智慧库存管理系统，让商户实时掌握全国门店销售情况，实现精准调配。

协同创新

助推产业升级

过去，专业市场大多靠租金过日子，市场与商户是纯粹的房东与租客关系。如今，这种“老套路”正在被打破。

在永康市，中国科技五金城依托质量基础设施“一站式”服务2.0平台，为周边企业提供检验检测、认证认可、品牌建设、知识产权等全链条服务。一家生产电动工具的小微企业主说：“以前送产品去检测，要跑杭州和上海，费时费力。现在市场里有专业的检测服务，还能帮我们分析问题、改进工艺，就像‘贴身顾问’。”

在海宁皮革城，老板们的口头禅变成了“与其在国内卷，不如把眼光放远”。依托国家级知识产权保护中心出台的出海直播指引，他们在迪拜、首尔、莫斯科建起了海外展示中心，把皮衣卖到了全世界。

在义乌市，中国小商品城打造自有品牌“义支付”，与全球400多家银行达成合作，业务覆盖100多个国家和地区，国际收付主流币种达20种，打通了跨境人民币支付通道，为市场贸易提供合规、安全、高效的一体化支付解决方案。

更深远的变化，发生在产业链协同创新上。专业市场不再满足于做交易的中介，而是主动与产业链龙头企业、链主企业“牵手”，共建技术研发与成果转化平台。在桐乡市濮院镇，羊毛衫市场与当地龙头服装企业共同参与“十链百场万企”供需对接活动，让上下游企业在同一平台上碰撞火花、协同创新。

从卖产品到造生态，浙江的专业市场正在成为产业升级的“助推器”、创新要素的“聚合器”。它们不仅仅是商品的集散地，更是技术、人才、信息、资本等创新要素的交汇点，为区域经济高质量发展注入源源不断的动力。

制度创新

护航市场繁荣

今年2月，浙江出台《关于加快推动专业市场高质量发展的指导意见》，推动传统市场向高能级产业服务平台转型，助力商贸流通与先进制造业深度融合。浙江正在用一场治理模式的精细化革命，为专业市场的长远发展筑起“软实力”的护城河。

深入推进全国经营主体信用建设综合改革试点，是浙江专业市场治理的关键一招。各地市场建立健全经营户信用管理制度，信用评价结果成为划分商户等级、实施差异化管理的依据，信用好的商户获得更低的摊位租金、更多的推广资源；违规经营、欺诈消费者的商户会被亮“黄牌”甚至清退出场。

消费维权也是治理优化的重点。市场内通过设立消费纠纷调解室，整合行业协会、共享法庭参与调解，让“小纠纷不出摊位、大纠纷不出市场”。海宁皮革城推出先行赔付机制，只要消费者权益受到侵害，市场方先行赔付，再向商户追偿，让消费者吃下了“定心丸”。在义乌国际商贸城，在线调解平台的搭建让跨地域纠纷也能高效解决。远在俄罗斯的采购商遇到问题，不必飞来中国，在线就能完成调解。

从管得住到服务好，浙江专业市场正在用治理的“软实力”，夯实发展的“硬根基”，让守信者畅行无阻，让消费者放心消费，让市场在规范中跑出更持久的高质量加速度。