卢奕仿

初秋傍晚，义乌市大陈镇上坑仁村，八都溪波光粼粼，沿岸彩灯次第亮起，游客蹚清凉浅滩、逛沿河水上市集，处处飘荡着小吃香气和阵阵欢声笑语。

随着共富市集的兴起，这样的烟火气不断在八婺大地升腾。2024年，金华市明确提出“打造共富市集原发先行地标”的目标。把山货送进城、把游客引进村、把岗位送到家门口……两年来，一场场共富市集渐次铺开，成为金华市推进共同富裕、促进农民增收的重要载体。今年以来，全市累计举办共富市集464场，销售总收入突破1.68亿元，带动就业超1.8万人次。

因地制宜

塑造特色市集品牌

兰溪游埠古镇的清晨，是从一壶早茶开始的。老茶馆里坐着赶集的乡邻和远道而来的游客，茶香混着酥饼的焦香飘出门外。依托“早茶文化”和永昌李渔老街的戏曲文化，兰溪市把老茶馆体验、民俗展演融入市集日常，打造“一镇一品、一街一韵”格局，形成沉浸式文旅消费场景。

这两年，金华各地因地制宜、分类施策，将共富市集办得越来越有章法。婺城区塔石乡探索“本地交流会+飞地抱团”双轨并行，打造“塔石物语”本土市集与“白塔共富馆”固定展销窗口；浦江县统筹15个乡镇（街道）资源，夯实4处常态化共富市集点位……一镇一策，一场一景，体系渐成。

“市集不是简单摆地摊，关键要把分散小农户组织起来，对接大市场。”义乌“大陈小集”品牌运营负责人陈黎明说。过去，当地土特产多散装售卖，品质虽好却卖不上价。依托共富市集，当地打造镇域公用品牌，统一选品、包装、展销，把土特产从乡村集市卖到了线上全国市场。

从山货土产到文创手作，各地把分散的资源集聚起来，打造特色品牌。武义县打磨“武养拾光”县域市集品牌，将本土农产、药膳小吃、非遗文创整合后集中亮相；东阳木雕小镇深耕“造物奇市”特色文旅市集品牌，自2023年创办以来已举办七届，累计吸引游客超37万人次、总营收逾650万元；金华开发区立足汤溪、罗埠、洋埠三镇特色，培育“汤吃汤玩”“罗埠味道”“一江水”等本土市集品牌，把散落的土货、小吃整合为“共富优品”，累计举办市集50余场，带动5100余人在家门口就业创业。

市级层面，金华市级农产品区域公用品牌“金农好好”共富市集以全域品牌矩阵为核心，依托母子品牌联动、市县共建共享、规范授权运营机制，统筹整合“婺城拾珍”“磐五味”等县域公用品牌和本土优质农企，建立统一品牌标准、统一品质管控、统一展销平台的品牌生态，推动金华本土农货从乡村零散小摊走向全城全域市场。

目前，“金农好好”、“大陈小集”、“258”、卢宅青云市集成功入选全省首批重点培育共富市集名单。

多跨融合

激发消费增长动能

今年春节，金东区岭下镇坡阳古街的400米青石板路上，身着汉服的“NPC”与游客对诗词、解灯谜、书纳福——这条“浙中第一古街”的“回到宋朝过大年”新春市集，把宋韵年味拉满。

2023年，金东区有偿收回51栋老宅启动修缮，2024年元旦正式开街，此后宋韵雅集、古礼迎亲、汉服巡游轮番上演。仅新春活动，单日接待游客就超1万人次；以古街为核心之一的八仙积道共富带，开业以来累计接待游客超430万人次、旅游收入1.7亿元。

放眼全市，“市集+”的融合文章越写越活。

抓赛事流量红利，磐安县在“浙里乡村健康跑”沿线设置摊位80余个，带动周边民宿餐饮收入超60万元；武义县借“环浙骑行”流量推出“古城骑妙夜”夜间市集，在古城步行街区设立30个特色摊位，带动周边餐饮周末营业额超160万元；兰溪市“兰BA”“浙BA”赛场旁，配套市集人气不减。市级层面，“金农好好”主动嵌入“浙BA”篮球、“吴越杯”足球赛事，在赛场周边集中展销金华佛手、非遗剪纸等近百种特色产品，让本土好货和文创产品被更多年轻消费者关注。

拓文旅消费场景，永康市岩下老街常态化展演方岩纸花制作技艺；武义县叶长埠村古玩街修复30余幢明清古建筑，吸引23家古玩经营者入驻，年接待游客4万余人，为村集体年增收40万元；东阳市卢宅“青云市集”联动东阳木雕元素与古民居建筑纹样，融合发展古风巡游、科举闯关等多元业态；浦江东街、婺城雅畈把婺剧、斗牛民俗等搬进市集，形成一街一韵、一村一味。

数字赋能把产销两端拉得更近。金东区源东乡创新推出“源东消费券”促消费模式，市民通过小程序支付9.9元即可购买电子消费券，全年计划发售5万张、覆盖全乡17个行政村，上线首日抢购量突破千张；武义县依托“武农宝”平台归集供需信息4.6万条，促成156类农产品交易额837万元，并推出“插花摊位”4.5万余摊次，覆盖56条街路1100多家企业；磐安县建成共享直播间，免费为农户直播带货，单场观看量超8000人次；婺城区蒋堂镇开通“蒋堂富硒”直播间后，线上订单占比达35%。

联营带富

探索共富多元路径

永康市古山镇胡库下村“库川市集”，有一些免费或低成本进场的公益摊位专门留给低收入农户、残疾人和农创客。两年来，永康市累计设置的1941个摊位中，公益摊位达236个。

磐安县双峰乡则把“共富车间”建到了村口。当地以“1个大景区+N个共富工坊”模式建成红色研学、冷啖杯夜市等共富工坊5家，设置共富展位、共富岗位50余个，吸纳周边剩余劳动力80余人，培育新农人10余人，累计带动村集体增收超15万元。今年春节，“羊味年”共富市集人气火爆，8万余人次游客涌入双峰乡大皿村，带动村集体和村民增收40万元。

在金华各地，公益摊位已成为共富市集的“标配”，以摊位让利、工坊联结等形式，把“共富”落到日常经营中。两年来，全市共富市集累计直接带动就业近4.4万人次，参与农户人均年增收约5000元。

依托共富市集，金华市积极探索强村富民的多元路径。义乌市吾亭强村公司投资380万元打造风情夜市，年租金收入450余万元；武义县后村小吃一条街在2025年国庆黄金周营业额超42万元、为村集体增收6万元；婺城区城东街道依托6个社区市集品牌，让“家门口的市集”越办越红火。

“市集不是一阵风，要让它长久地火下去。”金华市农业农村局相关负责人表示，将围绕品牌化运营、数字赋能、跨区域协作和长效管理持续发力，让共富市集的“烟火气”更旺、“共富味”更浓。