袁 卫  何 颖

市场兴则浙江兴，市场强则经济强。2月28日召开的浙江省加快推动专业市场高质量发展工作会议，吹响了奋力建设更高水平市场强省的“集结号”。

以更高标准、更实举措推动专业市场提质升级，持续擦亮浙江市场强省“金名片”；以专业市场高质量发展带动城市更新、产业转型、民生增收，向着更高水平的市场强省奋力跃升……在浙江这片商品市场的发祥地上，一场关于“人、货、场、链”的全方位优化正精彩演绎。

海外客商在义乌国际商贸城采购丝巾

由“大”到“强”

春节期间，义乌中国小商品城、华东国际珠宝城等消费品市场客流旺盛、交易火热。义乌作为2026年央视春晚分会场精彩亮相，极大提升“世界超市”品牌影响力，春节期间全域接待游客431.07万人次，同比增长37.22%；华东国际珠宝城接待客商超8万人次，意向成交额达10亿元，同比增长37%。

浙江是市场大省，专业市场早已成为浙江经济重要标识和独特优势。截至2025年底，浙江共有专业市场739家，其中29家专业市场入选“中国商品市场交易额百强”榜单，稳居全国首位。

“目前，浙江专业市场呈现总体平稳、稳中有进的良好态势。”省市场监管局相关负责人介绍，2025年，全省专业市场总成交额达1.78万亿元，创历史新高，其中消费品市场成交额同比增长7.90%，成为稳固市场大盘、驱动增长的关键力量。

从市场发展规模看，头部市场引领作用显著，梯队结构趋于稳固。目前，全省共拥有千亿级专业市场2家、百亿级35家、亿级421家。作为全国专业市场中的“航母”，义乌中国小商品城和绍兴中国轻纺城增势明显，2025年成交额同比分别增长15.2%、8.5%，凸显两大龙头市场在全国商品流通与资源配置中的重要地位。

从市场类型看，消费品市场创新活跃，生产资料市场面临转型。在政策与创新驱动下增长明显，新业态、新模式正成为支撑市场增长的重要动能。2025年，全省6家家用电器市场成交额同比增长9.03%；77家工业消费品综合市场成交额同比增长8.00%；41家针纺织品市场成交额同比增长13.5%；70家服装鞋帽市场成交额同比增长11.1%。

以“智”赋能

农历正月十二，全球最大的小商品交易中心义乌，8万余个商位的卷帘门齐齐拉开，来自五湖四海的客商与游客如潮水般涌入，再现“买卖全球”景象；同一天，绍兴柯桥中国轻纺城东交易区内，一块块挂样整齐的面料在晨光中折射出柔和的光泽，来自各地的采购商手拿色卡穿梭其间。

走进浙江各类专业市场，人们会感受到一种扑面而来的“新意”。

这种“新”，是地标的变迁。在义乌，春节后开市的主会场首次从经营了多年的国际商贸城，移师至被誉为“第六代市场”的义乌全球数贸中心。春晚的聚光灯，带来了品牌的曝光，更转化为订单。美团《2026春节消费洞察报告》显示，义乌位列春节县域旅游热度榜第一名，“进货式旅游”成为新时尚。

这种“新”，是业态的破圈。在绍兴柯桥中国轻纺城，传统的窗帘布艺市场里，经营户忙着装修直播间，将春夏季新品通过镜头推向全球。在国际设计师品牌中心，独立设计师们正将天马行空的创意与“科技面料”结合，推动着织造向创造跃升。桐乡濮院毛衫市场通过与乌镇景区的文旅联动，实现了文旅客流与批发商流的“双向奔赴”，批零兼顾让市场的“烟火气”更旺。

如果说熙熙攘攘的人流是市场的“面子”，那么科技的赋能就是决定其未来的“里子”。

在杭州四季青服装街区，新意法女装大厦的商户们尝到了人工智能的甜头。采购商借助人工智能数字化服务，可以实现远程虚拟试衣；设计师则通过人工智能辅助，从海量数据中捕捉潮流趋势，实现从“千人一衣”到“一人一版”的跨越。

在义乌全球数贸中心，AI主播选品、数字人导购、VR实景选货等应用场景已不再是新鲜概念。经营户们一边在线下接待客商，一边通过Chinagoods平台向全球直播市场实况，同时还能随时通过市场的数字化系统快速比对款式、查看库存。

从义乌的“春晚同款”打卡点到柯桥的“设计创新中心”，从四季青的AI试衣到濮院的文旅融合……随着产业融合、业态创新、数字赋能等举措的持续发力，浙江的专业市场正从交易中心向供应链枢纽和创新策源地转型升级。

向“高”攀登

为大力提振消费、促进服务业提质增效，进一步擦亮浙江市场强省“金名片”，全省加快推动专业市场高质量发展工作会议提出，要坚持“政府有为、市场有效，因地制宜、分类推进，融合发展、提质升级，循序渐进、稳妥有序”的原则，加快提升专业市场发展质量和活力，以专业市场高质量发展带动城市有机更新、产业转型升级、群众增收致富，为高质量发展建设共同富裕示范区提供有力支撑。

会议锚定“奋力建设更高水平市场强省”的目标，明确了进一步推动专业市场高质量发展的任务举措：

统筹优化专业市场布局，推动基础好、潜力大、特色鲜明的市场向高能级方向发展，努力盘活低效市场，进一步明确市场定位，打造特色IP，以差异化、特色化提升核心竞争力，实现从“同质化竞争”向“品牌化突围”转型；

推动专业市场与产业深度融合，构建“以产兴市、以市促产”的良性循环，形成覆盖设计研发、生产协同、物流仓储、品牌孵化等全链条的服务体系，营造共生共赢的现代化市场服务生态，实现从“单一采购”向“综合服务”转型；

加快人工智能赋能，推进全链路数字化升级，强化人工智能应用与线上线下融合，集聚人流、物流、资金流、信息流，实现从“货物集散”向“数智平台”转型；

大力拓展“市场+”多元场景，加快硬件设施改造提升，不断丰富场景、拓展业态，优化消费环境，让市场既有“时尚感”又有“烟火气”，为顾客提供更多消费体验和情绪价值，实现从“商品物资专业卖场”向“游购娱综合消费中心”转型；

深入推进市场采购、跨境电商等贸易方式创新，支持有条件的专业市场积极拓展海外市场，不断提升市场知名度和全球影响力，实现从“内贸为主”向“内外贸一体化”转型……

省政府办公厅日前下发的《关于加快推动专业市场高质量发展的指导意见》提出，到2030年，全省专业市场力争实现年交易总额2.5万亿元以上，形成以4家千亿级市场为龙头，6家五百亿级市场和30家百亿级市场为中坚，其他市场为补充，布局设置更合理、功能协同更完善、产业服务能力更突出的“4630”梯度发展格局，浙江作为市场大省的行业影响力和话语权进一步提升。