平阳县凤卧镇党委书记  陈裕

凤卧镇是中国共产党浙江省第一次代表大会召开地、中共浙江临时省委成立地，红色血脉深深根植于这片热土，每年都有近万人来凤卧这个“浙南红都”沉浸式体验红色革命历程。

2022年初，我到凤卧工作，常常琢磨：如何让这份丰厚的“红色家底”转化为群众看得见、摸得着的共同富裕成果？

于是，我带领班子成员深入各村调研，走访中发现，凤卧镇的好物很多，如冠尖山的红茶、村民自制的红薯粉，还有田间的红皮甘蔗等。只可惜，没有精美包装、没有整合营销，好东西卖不出好价钱。

2021年，正值平阳县在推广“五个鲜”农产品区域公用品牌。上一届镇党委梳理凤卧镇的农产品，挑选出五种名称带“红”的农产品，取名凤卧“五个红”，向市场推广。受限于机制不全、力量分散，这一品牌当时未能形成气候，留下“叫好不叫座”的遗憾。

我和新一届镇党委班子商议，要接过“接力棒”，叫响红美人、红心柚、红皮甘蔗、红薯粉、冠尖红茶这“五个红”农产品，用系统的品牌运营赋予凤卧“五个红”新内涵，带动老百姓增收。

破局之道，在于整合与升级。我们将分散的种植户组织起来，成立强村富民公司，引入乡村CEO运营团队，为“五个红”制定统一标准，设计统一包装，开展统一营销。同时，积极向上争取，把中央彩票公益金打造的农特展销平台——“五红星链”农创展销中心引入到镇上。

这不仅是一个销售窗口，更是凤卧镇连接市场的桥梁。有了这个“登云梯”，2025年凤卧“五个红”农特产品亮相浙江农业博览会，并与上海市温州商会达成超百万元的定向采购协议。

凤卧最大的优势是红色文化资源。我们将“五个红”融入红色文旅体验中，让农特产品成为红色文化的载体，每年举办“重走红军路”活动、红军古道越野赛、红色马拉松等赛事。赛道旁，设立“五个红”特色摊位；终点处，为跑者递上一杯清香的冠尖红茶，既是待客之礼，也是产品宣传。

今年“七一”期间，我们在省一大纪念园推出沉浸式红色文化体验项目。游客扮演省一大“与会代表”，模拟会议议程，与革命先辈“隔空对话”，在体验互动中接受红色精神洗礼。4天时间，两大核心场馆累计接待游客6200多人次，“五个红”产品也畅销一空。

产业兴、人气旺，最终要落脚到百姓富。我们通过“五个红”品牌带动，串联起“一产促二产、带三产”的全链条产业体系。2025年凤卧“五个红”年销售额突破4900万元，村集体经营性收入增长18.6%。村民腰包鼓了，村集体收入增了，乡村面貌新了。曾经偏居一隅的革命老区，正因这抹鲜艳的“红”焕发勃勃生机。

前段时间，我在村里走访，红薯粉作坊的师傅说：“现在每天都有订单，收入多了。”农家乐老板娘说：“镇上要多举办活动和赛事，把客人请进来，把‘浙南红都’的美味带回家。”

看着老区群众脸上舒展的笑容、村庄日渐热闹的烟火气，我深感“五个红”这篇文章还要接着做——把品牌擦得更亮、把产业链拉得更长、把红色引流做得更活，走稳走好这条红绿融合、惠民富民的共富路。