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浙江融媒体发展跑出“加速度”

2021-02-09 14:17 来源:《今日浙江》杂志 作者:今哲

《今日浙江》杂志记者 今 哲

 

2018年9月,中宣部将县级融媒体中心建设现场推进会定在了湖州长兴,在全国范围内树起了县域全媒体融合的“长兴样板”。这颗全媒体融合的火种,从长兴一路燎原至全省,形成方兴未艾的发展态势。

三年来,浙江致力于把县级融媒体中心打造成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽,2019年底全省县级融媒体中心基本完成挂牌。各中心积极创新内容生产,并通过平台和技术赋能新媒体产品,实现县域新闻传播和舆论引导“一盘棋”。



长兴县融媒体中心 谭云俸 摄

 

全媒联动势不可挡

  

“我们的主播资源丰富,既可以做B2C也可以做B2B,还能提供培训服务。”2020年4月2日,一场热闹的洽谈会在义乌“网红直播电商村”江北下朱举行。当晚,《大数据发现新商机!义乌1.7亿元外贸订单找到新销路》一文经“义乌发布”发出后,给销售遇困的外贸企业吃了颗定心丸。

面对突如其来的疫情大考,全省90家县级融媒体中心临危不乱,快速响应、整合资源、全媒联动,成为各地疫情防控宣传的窗口,安民心、稳舆情、破谣言、解疑难,奏响了战“疫”最强音。

这正是我国大力推进县级融媒体中心建设的关键要义。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。2014年开始,浙江多次专题研究媒体融合工作,省委全面深化改革领导小组将媒体融合发展列入重点突破改革项目,出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施意见》。

县级媒体面对的舆论场“底盘巨大”,连接着全省最广泛的用户群体。2017年3月,浙江率全国之先启动县级融媒体中心建设,发展态势良好。至2019年底,顺利实现县级融媒体中心全覆盖。

融合并不是简单相加,它涉及体制机制突破、媒体思维重塑、采编流程再造等多方面内容,浙江对此进行全盘统整。按照“充分整、深度融、新闻+、政策扶”的原则,积极引导各地抓好整合媒体机构、建设融媒体采编中心、构建全媒体矩阵、打造综合服务平台、统筹建好技术平台、强化全媒体人才培养等六方面工作。

构建融媒体中心,搭建“中央厨房”,升级再造采编播全平台生产流程,实施移动优先策略,打造全媒体人才队伍,是各县媒体融合的普遍做法。统整后的各县级融媒体中心实现了“一次采集、多种生成、多元传播、全面覆盖”运行机制,极大地提升了县级新型主流媒体的舆论影响力。

目前,全省县级融媒体中心已推出86个新闻客户端,下载用户总量超过2000万人次。

 

县域融媒各美其美

  

走进长兴传媒集团的融媒中心,只见偌大的电子屏上分布着密密麻麻的蓝色、红色小圆点,细看还有小车形状的图标,清晰记录着记者的采访动线和采访车待命位置。这就是该中心指挥平台的“融媒眼”。

早在2011年长兴传媒集团就完成了跨媒体整合,构建融媒体中心,升级再造采编播全平台生产流程,并以“一专一尖全能”的目标培养融媒体人才。多年来新闻资源集成共享成为常态,该集团成功入选全国县级融媒体中心白皮书案例。

越是靠近基层百姓,就离新闻现场越近。不只长兴,县级融媒体中心在浙江全省实现优质覆盖,传统媒体和新兴媒体深度融合、优势互补,使得新闻传播阵地不断拓展、系列融合报道出新出彩,形成了县域融媒各美其美、美美与共之势。

青田融媒体中心开发出“中国蓝云”接入系统、“中央厨房”指挥报道系统等五大系统,不仅服务57万当地用户,也辐射33万遍布全球的青田侨胞。仅新冠肺炎疫情期间,青田就及时发布相关官方信息100余条,迅速回应关切、稳定人心。

金东区融媒体中心仅成立半年,其LOGO就亮相央媒。2019年底,傅村镇一辆越野车坠入水塘致五人被困。千钧一发之际,孝顺派出所辅警傅进华跳入冰水,用铁锤敲破车窗救人。对此,该中心第一时间进行详细报道,各媒体纷纷转载。融媒改革启动后,该区出台《首席记者(编辑)评聘暨采编岗位考核奖惩办法》等一系列规章制度,形成“22条军规”,确保报道更高效。

玉环市传媒中心在融合过程中,考虑到新闻中心以内容划分科室,而新媒体则以平台划分,为弥合差异,撤销了新媒体中心,转而将编辑和技术力量分别归并到新闻中心和技术中心,以“人”的运转流动搅活媒体融合这池春水。在2019年超强台风“利奇马”登陆期间,新闻中心派出15组记者奔赴一线,编辑全员到岗,打出了一记“全媒体作战、全天候反应、全媒介呈现、立体式播报”的漂亮组合拳。

 

精准服务贴地飞行

  

大到第三代社保卡在线使用,小到给流浪狗安家,点开“宁海发布”微信公众号,“百姓事马上办”子页面成了当地百姓向政府和媒体反映问题的窗口。而公众号推文也会不定期“@宁海人”,回应民众关切,解难纾困。

作为最基层的主流媒体,县级融媒体中心最大的优势就是贴近用户。用户在哪里,融合传播就延伸到哪里,引领服务就跟随到哪里。疫情期间,各县级融媒体中心纷纷通过旗下平台发布权威讯息,防控举措、预防知识、辟谣信息等第一时间登上客户端,微信公众号每日发布次数普遍由1次增加到3—6次,确保党委、政府的声音快速有效传到基层。

服务应时而动。口罩购买线上登记、发热门诊定点查询、确诊患者同行程查询……疫情期间,全省各县级融媒体中心相继开辟“抗‘疫’便民服务”平台,百姓还能通过平台申领电子通行证。进入“两会”时间后,迅速推出“两会直播”“聚焦两会”等栏目,有些地方开设“两会 我有话说”广纳网友留言,方便代表委员们问政于民、问计于民,构建起通畅的意见表达渠道。

服务应需而供。对于在经营和转型升级过程中遇困的企业,浦江县融媒体中心专门在“浦江发布”微信公众号上开辟“企业有话说”,为企业创造了一个陈情达意的窗口。帮助企业应对疫情冲击,浦江还提前兑现了2019年度工业、科技扶持资金2.41亿元,涉及科技创新、外经贸发展等55项涉企扶持政策奖励,惠及684家企业。

立足本土,抓“用户”加“服务”,各县级融媒体中心不断取得浙江百姓的信任与依赖,进一步实现新闻传播,强化基层主流媒体的权威性,提升媒体影响力。


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