俞帅锋

浙东群山之间，一座常住人口仅40多万人的山区小县，正以一场接一场的顶级赛事，搅动县域经济“一池春水”。

近年来，新昌县积极探索“小城办大赛”特色发展路径，2025年以来累计举办“林丹杯”羽毛球公开赛、CBSA斯诺克大师邀请赛等赛事70余场，其中承办省级以上赛事活动34场次，吸引运动员和观众超70万人次，带动经济效益超3亿元。今年上半年，全县域旅游人次同比增长10%，旅游综合收入同比增长11%。

新昌县举办2026“张继科杯”乒乓球混合团体赛

高效率运转

盘活资源添动能

赛事经济能否起势，场馆是基础支撑。

2024年11月，新昌县小球中心投入试运营。这座总建筑面积超12万平方米的多元业态运动综合体，集5000座甲级体育馆、多项专业训练馆、商业综合体和运动员公寓于一体。依托“线上预约+动态调控”模式，场地利用率达90%，年均服务市民超20万人次。

场馆建成只是起点，如何高效运转、让赛事真正“跑”起来才是关键。新昌县创新“政府主导、协会指导、国企运营、市场参与”模式，成立体育文化发展集团，引入国家体育产业示范单位珠江文体公司合作运营，建立“政府+国企+专业运营公司”协同模式，保障赛事落地与场馆高效运转。

今年4—5月，以“体旅融合有小球，跟着赛事去旅游”为主题的首届全国小球运动嘉年华首站活动在新昌举行。作为国家体育总局小球运动管理中心重点打造的赛事活动品牌，本届嘉年华活动涵盖壁球、藤球、掷球、腰旗橄榄球、和球、板球6个项目共7项全国性赛事，配套开展全民健身推广、冠军进校园、裁判员与教练员培训、群众体验市集等活动。赛事共吸引5900人直接参与，通过“图文+直播+短视频”全链传播实现活动整体曝光量超900万次。

办赛的空间，不止于室内场馆。新昌县将“八山半水分半田”的山水资源转化为天然的比赛场地，一些景区甚至形成了以“景”引赛、以“赛”促游的发展新模式。天姥山景区深入挖掘唐诗文化资源，相继举办2024逐梦天姥越野挑战赛（中国·新昌）、“逐梦天姥”新昌天姥山第二届自行车爬坡赛、中国健身名山登山赛（新昌·天姥山站）等比赛，实现社会效益和经济效益双丰收。

高能级赛事

打造城市“强磁场”

今年8月14日，全国中学生乒乓球锦标赛（高中组）在新昌县小球中心举行。赛事集结了来自全国28个省（区、市）的121支参赛队伍、815名运动员。这是新昌承接高能级赛事的又一实例。

近年来，新昌县坚持“像争项目一样争赛事资源”，搭建“国际赛事+国家级赛事+群众赛事”三级赛事体系，高频引入国际级、国家级高水平赛事，常态化开放全民健身场地。今年以来，已累计举办各级赛事50多场，基本实现“月月有大赛、周周有比赛”。

品牌赛事的集聚效应加速显现。“林丹杯”羽毛球公开赛无疑是其中最亮眼的IP。2024年11月，新昌县与赛事运营方续签3年合作协议，锁定“林丹杯”连续6年的主场资格。其中，2025年“林丹杯”赛事共吸引11个国家和地区的1200余名羽坛高手齐聚新昌。赛事期间，新昌县小球中心餐饮住宿、运动周边等经营性收入超400万元。同时，9月29日在新昌开赛的2026“张继科杯”乒乓球混合团体赛，共吸引全国624名选手参与，累计观看1343万人次，峰值在线30.4万人。

此外，新昌县积极构建“一东一西”两大核心赛事圈，全面提升赛事承载能力——西翼小球中心主打室内小球赛事，东翼天姥阆苑侧重康养赛事。

新昌县小球中心

全链条生态

拉动消费“新增量”

“我们第一次来浙江，打算在比赛间隙，出去看看这里的山水，尝尝本地的美食。”来自新疆的和球运动员迪力木热提说。许多参赛选手和家属都像他一样，因一场球赛来到新昌，与这座小城结缘。

赛事引来了人流，如何让“流量”变“留量”、“人气”变“财气”？新昌的答案是：跳出赛事办赛事，以“体育+”融合生态构建全域消费闭环。

“票根”是最直接的纽带。新昌县以赛事票根联动县域文旅资源，观众可持赛事门票享受大佛寺、十九峰等核心景区门票减免和酒店住宿优惠、餐饮满减等专属福利。去年“浙BA”赛事期间，新昌县推出8条“跟着赛事游新昌”主题线路，发放文旅优惠券2.5万余套、消费满减券1万余套。

消费场景的营造同样下足了功夫。“浙BA”城市争霸赛期间，赛场内外嵌入非遗调腔节目、文旅主题市集、机器人科技互动活动，场馆外设置新昌蒸汤包、糖麦饼、小笼包等30余个特色摊位，形成了“赛事引流—文化赋能—旅游消费”的闭环。

新昌县还邀请林丹、张继科、CBA球星等打卡城市地标，发挥名人效应引爆社交媒体话题，让新昌文旅的传播声量持续放大。新昌县小球中心凭借这一创新实践，成功入选“2025年文商旅体融合型典型案例”，全国仅19家场馆入选。

赛事经济的溢出效应，还在持续释放。在体教融合方面，新昌县小球中心年均开展青少年体育培训近2万人次；壁球国家队、掷球冠军走进南岩小学、七星小学等校园，让体育种子在青少年心中生根发芽。在体养融合方面，新昌县依托天姥阆苑省级康养基地优势，探索“体育+康养”新模式，今年4月以来接待访客10万人次。在体旅融合方面，新昌县正开发研学体验、赛事观摩等系列产品，力求让“看一场球、品一杯茶、游一座城”成为新昌文旅的独特名片。

深入探索“专业场馆+优质服务+品牌运营”的核心路径，新昌县持续推动“体育搭台、文旅唱戏、群众受益”，让赛事流量真正转化为消费“留量”和发展增量。