今日浙江记者  邵玩玩

潮涌之江、文润人心。

2025年，站在文化建设“八项工程”实施20年的深厚积淀之上，浙江以高度的文化自觉与使命担当，响亮作答新时代的文化命题。全省上下以“537”战略体系为行动总纲，推动文化发展动能澎湃、文化惠民温暖可及、文明互鉴桥梁畅通，一幅精神富有、形神兼备的“诗画浙江”新画卷徐徐铺陈。

良渚论坛青年汉学家分论坛

守正创新

淬炼文化创造力

越剧《我的大观园》自2025年1月首演以来，票房已达7000多万元，40岁以下观众占比超65%。浙派“青春戏曲”出圈的背后是浙江对优化创作生态的坚持。

2025年，随着“浙里大戏”攀峰计划和“浙产好剧”精品创作工程的深入实施，出精品、出人才、出效益的蓬勃气象日益浓郁。

舞台艺术精品竞涌。婺剧《三打白骨精》、话剧《北上》获得“文华剧目奖”，数量全国第一；陈丽君荣获“文华表演奖”；越剧《五女拜寿》《鹿鼎记》、瓯剧《张协状元》等4部作品入选文化和旅游部戏曲创作优秀案例，剧本《钱塘里》获第十届中国戏剧奖·曹禺剧本奖。

荧屏银幕收视长虹。《长安的荔枝》《淬火年代》等5部“浙产好剧”登陆央视，收视率和口碑实现双丰收。央视总台发布2026年全国五部精品大剧，浙产剧《太平年》《造城者》占两席。全省重点微短剧、网络动画片产量均居全国首位，全年34部网络视听作品获国家广电总局推荐。

这些文艺之光闪耀浙江大地的同时，绵延千年的传统文化也被悉心保护、代代传承，在新时代焕发新活力。

菜谱《吴氏中馈录》经过研究开发，变成真正的“吴氏宋宴”；以科技成果“复活”的新开化纸，制作成录取通知书、婚书，可保存千年……得益于系统梳理出的5000余项文化元素，浙江将文化基因从“解码”转向“激活”，赋能千行百业。目前，已累计认定发布3个批次166个文化基因激活培育项目，推出《浙江传统戏曲曲牌声腔集成》等一批重大成果。

让非遗绽放时代光彩，浙江一方面打造非遗IP，推出“非遗茶生活”新应用场景和美学空间，青藤享茶、径山禅茶、仁皇语茶等茶空间各美其美。截至2025年9月，全省共建设非遗茶空间292家。另一方面，持续扩大非遗传播声量，14个案例入选2025全国非遗传播创新案例，总数列全国第一。

融合赋能

锻强文化竞争力

2025年，最牵动球迷情绪的莫过于越比越精彩的“浙BA”（浙江省城市篮球联赛），这项草根篮球盛宴已累计销售门票超80万张。“看一场球，游一座城，品一方味”，这种“观赛+消费”的带动机制，产生了显著的乘数效应。自7月6日开赛以来，全省共发放各类消费券5.57亿元，带动各类消费24.79亿元。

因产业深度融合而释放强劲消费需求的典型在浙江多点开花：打造“泛舟浙里”交旅融合品牌，创新推行水上游线产品； “跟着课本游浙江”“跟着考古去旅游”等浙派研学品牌影响力持续提升；《黑神话：悟空》主题展门票及文创销售收入超3000万元，《种地吧3》《宋城千古情》等文旅爆款产品不断涌现……

做深做实“融合”文章，2025年，浙江坚持以文塑旅、以旅彰文，推进产品提档升级、业态丰富多元，不断实现产业能级在融合发展中加速跃升。

平台载体提能。系统强化旅游目的地、核心吸引物和行业企业综合竞争力，2025年新增千万级核心大景区43家。湖州市南浔区荻港村入选联合国旅游组织2025年“最佳旅游乡村”，累计创成4个世界“最佳旅游乡村”，数量全国第一。5家企业入选全国文化企业和成长型文化企业30强，数量全国第一。1—10月，全省文旅市场主体规模达184.2万家，同比增长8.5%。

全域旅游增效。创新提升城市旅游，“2025杭州奇妙夜”活动累计吸引近500万人次参与，杭州文二菜市等城市菜场成为网红打卡地。推动县域旅游特色发展，2025年全国县域旅游综合实力百强县中，浙江占34席，数量连续多年居全国第一。深化乡村旅游“五创”行动，1—9月，全省累计接待乡村旅游人数同比增长9.9%，“乡村旅游看浙江”金名片持续擦亮。

消费场景焕新。做强演艺经济，出台全国首个《大型营业性演出增值化服务指引》，1—9月，共计举办大型营业性演出187场，居全国第二。壮大非遗经济，2025非遗嘉年华全网传播量2.2亿人次，非遗焕新购物月带动消费超20亿元。发展“谷子经济”，第21届中国国际动漫节现场成交和意向签约及带动消费额约14.8亿元。

惠民增效

提升文化服务力

在温州市瓯海区新桥街道，西江月悦书房阅读驿站成了附近百姓的文化客厅。除了图书借阅，驿站还会不定期举办小型展览、读书沙龙以及亲子活动等多元文化项目。像这样“+图书馆”模式的驿站，瓯海已建成15家，“嵌套”在银行、社区、园区、商圈甚至咖啡馆里。

从深入生活的“阅读驿站”，到景区广场的“盲盒音乐会”；从体量巨大的之江文化中心持续火爆，到古镇水乡自发生长的“村K”“村越”……浓郁而鲜活的文化气息氤氲城市街角与乡村坊间。2025年，浙江公共文化事业呈现蓬勃发展的良好态势，重点公共文化设施专项提升行动和山区海岛县文化站专项提升工作深入开展，优质文化资源直达基层，“诗和远方”真正融入百姓的日常生活。

文化空间特色鲜明。健全市有五馆、县有四馆、区有三馆布局，织密城市书房、文化驿站、乡村博物馆等新型载体网络，全年共建设“15分钟品质文化生活圈”2342个、新建阅读驿站521个。探索开展公共文化设施所有权与使用权分置改革，在宁波市、杭州市临平区等5地先行试点。

文化供给高效直达。全省开展送戏下乡2.8万余场，送展览讲座2.7万余场，送书下乡670万余册次，文化走亲1589场。以“文艺赋美”促进全民艺术普及，全年开展文艺赋美演出5万余场，中宣部等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》，将源于我省文艺赋美的实践和探索上升为全国性工作载体。发布省级Top100“文化服务菜单”，上线文化点单功能，“浙里文化圈”用户数量破千万。

文化品牌愈加响亮。创作有力量、有温度的群众文艺精品，广场舞《水乡幸福路》、表演唱《阿家家》等5个项目获得2025年群众文艺最高政府奖“群星奖”，创奖项改革以来最好成绩。做大做强“村晚”“村歌”等公共文化品牌，让百姓做主角、控主场。