李晨晨   俞佳君

傍晚6点，杭州市钱塘区金沙湖畔一派繁华景象：波光粼粼的湖面上，皮划艇划手挥桨劈浪；湖岸沙滩上，孩子们追逐嬉闹，年轻人在“心湖猫”巨型绿雕前拍照打卡；无人机编队空中盘旋，音乐喷泉随着《钱塘潮涌》的旋律翩翩起舞；金沙天街、吾角天街、金沙印象城、下沙银泰百货四大综合体灯火通明，人流如织。

作为省级示范智慧商圈之一，钱塘区金沙湖商圈正以排头兵的姿态，为杭州市打造引领消费转型升级高地添砖加瓦。2025年，金沙湖商圈营业额达45.7亿元，同比增长10.11%；今年上半年，实现营业额31.1亿元，同比增长46.3%。

杭州市钱塘区金沙湖

数智赋能   活动“引流”

打开地图，导航到金沙湖地下停车场，系统实时显示场内空余车位分布；车辆进入后，自动切换室内导航模式，精准引导至目标车位。这是导航企业联合金沙湖地下停车场推出的“AVP”车位级导航功能，从“车入位”到“人入馆”，全程无缝衔接。

智慧不只体现在停车上。在金沙湖公园沙滩区，两台AI互动游戏大屏前总是围满了人，孩子们对着屏幕玩趣味游戏，老人们跟着屏幕打太极。不远处，骑行主题大屏可以根据骑行速度生成实时排名，成为运动爱好者的新宠。而在公园西侧，4处太阳能智慧座椅默默提供着无线充电功能。游客坐在湖边歇脚，手机往座椅上一放，电就充上了。

低空经济的新风，已拂动金沙湖。去年年底，金沙湖低空科技馆免费开放，成了不少人周末遛娃、探秘低空的第一站。市民不仅能近距离观赏全品类真机，还能参加模拟飞行、动手做航模。无人机物流配送同步启动，湖畔布设自动取送点2个、配送航线2条，前沿科技正融入生活日常。

而让夜空彻底沸腾的，是一场精彩的光影大秀。每周五，当夜幕降临，数百架无人机凌空列阵，在湖心上空拼出鲸鱼跃湖、蒲公英星河等主题画面，星光与灯火交相辉映，天与湖之间铺开一幅流动的光影长卷。与此同时，音乐喷泉和着《钱塘潮涌》等歌曲的旋律起舞，水柱时而柔婉如丝，时而激昂如潮，让夜色更显流光溢彩。

商圈要持续有人气，光靠硬件不够，还得有“事”，得有“热闹”可赶。

今年以来，数十场主题消费活动在金沙湖轮番登场，把日历填得满满当当。元宵夜，“骏马踏灯来·月满金沙湖”携非遗花灯、无人机演艺与共富市集同步亮相，数万市民涌向水岸，共赴一场古意与科技交织的元宵盛会；初夏时分，首届“金沙湖杯”高校龙舟赛鸣锣开桨，浙江大学、上海交通大学等10余所高校队伍劈波竞速，一个属于钱塘的水上赛事IP自此扎根；儿童节，“童趣六一·逐梦金沙”亲子奇妙夜又吸引了超3万人次到场，欢声笑语洒满沙滩。同时，金沙湖大剧院瞄准晚间黄金时段，常态化开设19:30主力场次，年超400场夜间演出，让湖畔的夜晚从不空场，商圈的文化氛围更为浓郁。

今年上半年，金沙湖商圈吸引客流超5200万人次。

“首店”引领   业态扩容

商圈要有活力，首先要有吸引人留下来的理由。金沙湖商圈的选择是：首店开路，多元共生。

今年以来，金沙湖商圈累计落地各级首店22家，其中浙江首店1家、杭州首店9家。海底捞旗下新兴大排档业态品牌“海底捞海鲜大排档”浙江首店落户吾角天街B1层，将空间改造为“烟火美食聚场”；MINISO FRIENDS双层乐园店以潮玩消费吸引年轻客群；魏家凉皮、DRUNK BAKER等餐饮重磅品牌相继入驻，覆盖潮流零售、特色餐饮、科技体验、亲子休闲等多元赛道。

大型商业综合体之外，金沙湖休闲商业特色街，也在书写着属于湖畔街区的成长故事。

深耕钱塘餐饮行业20余年的商户朱宝玉，2023年被金沙湖的湖光景致打动，慕名来到这片有着“杭州小三亚”美誉的片区。作为首批坚持营业至晚上10点的经营户，如今她已在金沙湖畔开出了5家差异化定位的轻餐饮门店。“我看好金沙湖，更看好它的未来。”朱宝玉说。

她的判断正在被验证。金沙湖休闲商业特色街利用滨湖楼栋落地多个特色项目：潮跃场下沉空间的“钱塘造”品牌馆即将开业，汇集79家企业、240项展品；潮间集“篝火拾光”主推“临湖观美景、晚风伴烟火”的夜生活体验；潮芯界则引入省文投光影空间“金沙幻境”VR体验场馆……

“首店招引，不只是简单把品牌招牌落地，更要推进场景招商、以商引商。”钱塘区商务局相关负责人介绍，“我们联动各大商业综合体，将首店引进与商场业态升级相结合，发挥头部品牌‘以店带店’的虹吸效应。同时落实全流程服务保障，从选址研判到开业运营，为品牌提供全链条支持。”

湖畔的楼宇经济也在崛起。紧邻湖岸的金沙中心，总建筑面积21.6万平方米，由4幢高层办公楼和4幢独栋小楼组成，现已集聚质科院、力积存储、金道律所等约60家优质企业，商业配套齐全。白天，白领穿梭办公；夜晚，湖景餐厅和咖啡酒吧亮起暖灯，产业办公与休闲消费，在同一片湖光里相融共生。

从头部首店落地生根，到特色街区焕新出彩，金沙湖的商业业态版图正在持续扩容，为青年群体、家庭游客构建起层次丰富的消费选择。

治理“走心”   商圈提质

如果说数字赋能是“大脑”，业态升级是“骨架”，消费活动是“血液”，那么“心湖猫”IP就是金沙湖商圈的灵魂，一个从市民创意中生长出来的城市文化符号。

去年4月，一位网名为“盛世美言”的市民偶然发现，俯瞰金沙湖的轮廓酷似一只灵动小猫，便在社交平台发出“金沙湖为什么不叫猫猫湖”的提问，还在网友鼓励下通过“浙里办”提交了增设猫咪元素的建议。

这个看似天马行空的心愿，没有被忽视。金沙湖商圈相关负责人第一时间对接市民、吸纳创意，把“随口一提”当成“要事来办”。结合金沙湖俯瞰形似小猫的地貌特征，精心设计了“心湖猫”专属IP形象。短短数月，300多个井盖、导视牌、休闲座椅布满了“心湖猫”手绘与造型。

今年4月，杭州地铁1号线金沙湖站出入口处，8米高的“心湖猫”巨型绿雕惊艳亮相，圆滚滚的绿植造型，头戴小草帽，脖子系着俏皮黄色领结，尾巴尖点缀着小花。憨态可掬的模样引爆网络，好评如潮的同时也为商圈带来了滚滚客流。

“特色IP是商圈实现年轻化、差异化发展的核心名片，我们希望以沉浸式场景集聚人气，依托IP赋能进一步激活消费。”钱塘区商务局相关负责人表示，当前，商圈正稳步推进“心湖猫”商业化运营，联动商户推出主题套餐、限定产品，开发手办、明信片等文创周边，未来还将探索品牌联名与商业授权路径，把可观的客流优势转化为实实在在的消费增量。