余嘉祺

“推窗见湖光，转身遇桃林，在杭州桃花湖领证就像把婚礼的序曲写进了风景里。”刚刚领取了结婚证的小陈夫妇，对杭州市上城区建成的浙江首个公园式婚姻登记处赞不绝口。

这份浪漫体验的背后，是上城区以婚俗改革为抓手，深耕“婚恋+产业+文旅”融合赛道的甜蜜经济布局探索。作为浙江省婚俗改革实验区，上城区以“一区一园一圈一城”为核心规划，通过产业集群聚合势能、文旅融合拓展场景、服务赋能保障发展，让婚姻登记成为新人的幸福起点，也成为区域经济增长的新引擎。

新人在颁证员见证下集体宣誓

产业集群

构建全链条甜蜜生态

高昂的婚恋成本是影响青年婚恋的重要因素。针对这一痛点，上城区以产业聚合为抓手，构建全链条、低成本、可持续的甜蜜产业生态，实现经济效益与民生福祉双向提升。

上城区甜蜜经济的崛起，始于婚嫁产业的精准集约布局。按照“婚登事业+产业”一体化打造思路，结合桃花湖公园景观提升，将区婚姻登记服务中心嵌入景区建设，并以“缘起浙里·桃花湖”为载体，将周边5平方公里的优质商业空间整体纳入甜蜜产业园，探索“婚恋产业+POD（公园式商业）”特色路径。

在甜蜜产业园，上城区围绕婚嫁产业“宴、住、游、购、影、庆”链条，提供一站式婚宴服务，推出“亲民菜单”，让新人不必为婚宴准备而辛劳奔波。借助产业集聚的规模优势，商家大幅压缩各环节运营与交易成本，婚庆综合支出较传统方式降低三成。

刚办好婚宴预订手续的李女士说：“在这里，既能试婚纱又能定场地，婚宴的菜品还能个性化定制，省钱又省心。”

除了常见的婚庆服务，定制化喜糖设计、婚礼跟拍等小众服务也日渐走俏，成为甜蜜经济的新增长点。针对年轻群体多元需求，甜蜜产业园还引入运动休闲、沉浸式戏剧、主题市集、潮流社交等多元日常业态，将消费场景从单一婚庆场景，升级为年轻人青睐的网红打卡地与城市会客厅，将甜蜜产业园从“婚俗专属”延伸到“日常共享”，打破甜蜜产业“一次性消费”的传统局限，持续集聚区域人气，保障产业长效运营。

2025年，甜蜜产业园营业额超1亿元，带动区域餐饮、住宿、购物相关消费50亿元，为新人降低婚庆成本1100万元。

以景为媒

织就全域爱情体验网

上城是南宋文化的发祥地和重要承载地，也是梁祝相遇相伴相恋地。上城区精准捕捉新人“仪式感+旅行记忆”的核心诉求，将婚俗文化与全域文旅资源深度绑定，构建起“水陆空”全覆盖的甜蜜空间网络，让浪漫体验与文旅消费双向赋能。

日常服务中，园区也把宋韵文化融入细节：新人可提前预约宋韵婚服体验，身着传统服饰完成领证仪式，还能享受公益跟拍服务，用镜头定格幸福瞬间。现场会不定期推出特色文化活动与主题颁证服务，邀请新人参与沉浸式婚俗体验；针对备婚过程中的各类疑问，开设了实用的新婚小课堂，从婚礼流程规划、婚姻法律知识到家庭相处技巧，都有专业人士现场讲解指导。

这些贴心服务不仅提升了新人的领证体验，更让上城区婚姻登记服务中心成为传递幸福与温暖的平台。

以新人们最爱的“幸福格子铺”为例，每对新人凭结婚证就能免费领取“甜蜜彩礼”，礼盒中有一张心意满满的喜票，还有专业的备婚咨询服务。“本来只是领个证，没想到还收获了一份小惊喜，刮中喜票大奖！”小赵夫妇开心地将福彩奖金投入公益捐赠箱，参与“寻找1000对最美公益新人”公益活动。这类自发的公益捐赠，让上城甜蜜经济的口碑持续发酵。

以“爱”为线，文旅联动。上城区依托“东有古运河，西有西子湖，南有万松岭，北有桃花湖”的优质资源，打造了10条特色爱情文旅游线：在来福士顶楼推出“甜蜜直升机”、在钱塘江南星码头推出“甜蜜邮轮”；新人们还可以乘坐“3号线甜蜜地铁专列”“甜蜜公交”，打卡沿线的爱情主题站点。皋亭山千桃园的春日花海、德寿宫的红墙古韵、五柳巷的江南水乡，都是新人们旅拍的“宝藏地点”。

以“爱”为名，活动常新。上城区举办桃花节、宋风桃韵游园会、“桃缘”相亲大会等主题活动，叠加低空、旅住、婚展、影视等经济业态，串联起全域爱情文旅资源，激活婚恋消费潜力，将浪漫氛围转化为实实在在的经济活力。

服务赋能

打造全方位婚姻服务

如果说产业集群是甜蜜经济的“骨架”，文旅融合是“血肉”，那么全方位的服务赋能就是贯穿始终的“脉络”，为整个甜蜜产业发展筑牢保障。

上城区从新人需求出发，联动政企资源，通过政策引导、消费帮扶、场景延伸等多元服务举措，让甜蜜经济既有温度又有活力，把“单一婚登服务”升级为“全周期甜蜜保障”。

“五曲连弹”是特色。上城区推出相亲交友、婚前辅导、婚姻服务、婚育护航、家庭教育“桃花湖五部曲”全爱情周期服务，提供相应的咨询和指导。同时，设立省内第一家婚姻家庭辅导师培训基地，成立专业化婚姻家庭辅导员队伍，拍摄系列爱情微视频，推进婚姻咨询、心理辅导、法律援助、家风宣传等服务。

计划在2026年举办婚礼的小周夫妇，在婚礼筹备阶段常因筹备细节吵架。为缓和感情，他俩预约了“婚姻经营智慧”主题辅导。辅导课上，老师帮他俩梳理了备婚分工清单，通过情景模拟传授沟通技巧，连婚后家务分配、财务规划都提前给他们做了引导。小周感慨地说：“这种课程很必要，现在我们配合默契多了。”

此外，上城区还匠心打造“宋韵婚典”集体婚礼品牌，推出“宋韵月老”“桃喜仙子”IP人物，通过邀请名人、遇见贵人、送福红娘等环节，让新人惊喜不断。

从桃花湖畔的贴心领证服务，到婚庆园区的全链条备婚支持；从文旅融合的浪漫体验延伸，到政策引导的产业集聚，上城区以宋韵文化为魂、产业创新为骨、服务赋能为脉，走出了一条“婚俗改革引育甜蜜经济”的特色路径。如今，这里既是全国婚俗改革的样板区，也成为长三角乃至全国新人心中的“爱情首选地”之一，结婚登记办件量连续四年领跑全省。